რეროს საქალაქო ბრენდინგის სერვისი არის სტრატეგიული პროცესი, რომელიც მიზნად ისახავს ქალაქის ან რეგიონის უნიკალური იდენტობის განსაზღვრასა და გადმოცემას. მოგეხსენებათ, გლობალური კონკურენციის პირობებში, ქალაქისთვის უმნიშვნელოვანესია საკუთარი უნიკალურობის წარმოჩენა. ჩვენი მიზანია, აღმოვაჩინოთ და ჩამოვაყალიბოთ ქალაქის მთავარი ღირებულებები — მისი კულტურული კოდი, ეკონომიკური პოტენციალი და უნიკალური ატმოსფერო. ჩვენი სამუშაო სცდება უბრალოდ ლოგოს შექმნას; ჩვენ განვსაზღვრავთ სრულყოფილ ქალაქის ბრენდის სტრატეგიას, რომელიც გულისხმობს საკომუნიკაციო მესიჯების ხასიათს, სლოგანს, ვიზუალურ სტილსა და სხვა აუცილებელ ელემენტებს. საბოლოოდ, ჩვენ ვქმნით ძლიერ და ავთენტურ ბრენდს, რომელიც მძლავრ საფუძველს უყრის ქალაქის მარკეტინგს, იზიდავს ტურისტებს, წაახალისებს ინვესტიციებს და ადგილობრივებში სიამაყეს ნერგავს.
რეროს აქვს საქართველოში ქალაქის წარმატებული ბრენდინგის რეალური, მასშტაბური გამოცდილება. ჩვენი ყველაზე მნიშვნელოვანი პროექტია ქალაქ ქუთაისის სრული რებრენდინგი, რომელიც იმერეთის დანიშნულების ადგილის მართვის ორგანიზაციასთან (DMO Imereti) მჭიდრო თანამშრომლობით განვახორციელეთ. შევიმუშავეთ ქალაქის სრული ვიზუალური და სტრატეგიული იდენტობა, რაც მოიცავდა ახალი ქალაქის ლოგოს შექმნას, ფერთა პალიტრის განსაზღვრას და დეტალური ბრენდბუქის მომზადებას, თანდართული, გამოყენების წესებით. ეს პროექტი ნათლად აჩვენებს ჩვენს უნარს, ვმართოთ რთული, კომპლექსური საქალაქო ბრენდინგის ინიციატივები, კვლევიდან საბოლოო პროდუქტამდე.
ხშირად დასმული კითხვები საქალაქო ბრენდინგის შესახებ:
1) რა არის საქალაქო ბრენდინგი?
საქალაქო ბრენდინგი არის პროცესი, რომლის მიზანია ქალაქის ან რეგიონის უნიკალური იდენტობის შექმნა. ის მოიცავს სტრატეგიის, ისტორიისა და ვიზუალური სისტემის (ლოგო, ფერები) შემუშავებას, რათა ჩამოყალიბდეს მისი აღქმა მოსახლეობაში, ტურისტებსა და ინვესტორებში.
2) შეგიძლიათ აღწეროთ თქვენი ნამუშევარი ქუთაისის ბრენდინგზე?
DMO Imereti-სთან პარტნიორობით, ჩვენ ვუხელმძღვანელეთ ქუთაისის სრულ რებრენდინგს. ჩვენი როლი მოიცავდა ყველაფერს, კვლევიდან საბოლოო პროდუქტამდე, მათ შორის: ახალი ქალაქის ლოგოს შექმნას, ფერთა სისტემას და დეტალურ ბრენდბუქს.
3) რა შედის ბრენდბუქში?
ბრენდბუქი არის დეტალური სახელმძღვანელო, რომელიც უზრუნველყოფს ბრენდის თანმიმდევრულ გამოყენებას. ის მოიცავს ბრენდის სტრატეგიას, ლოგოს გამოყენების წესებს, ოფიციალურ ფერთა პალიტრას, ტიპოგრაფიას და მაგალითებს.
4) რით განსხვავდება საქალაქო ბრენდინგი დესტინაციის მარკეტინგისგან?
საქალაქო ბრენდინგი არის ფუნდამენტური სამუშაო ქალაქის იდენტობის განსაზღვრისთვის. დესტინაციის მარკეტინგი კი ამ ბრენდის აქტიური პოპულარიზაციაა ტურისტების მოსაზიდად. ძლიერი ბრენდი მარკეტინგულ აქტივობებს ბევრად ეფექტურს ხდის.
5) როგორ რთავთ ადგილობრივ მოსახლეობას პროცესში?
ჩვენი პროცესი კოლაბორაციულია. ჩვენ ვატარებთ ვორქშოფებსა და ინტერვიუებს ძირითად დაინტერესებულ მხარეებთან, მათ შორის ადგილობრივ ბიზნესთან და კულტურის სფეროს წარმომადგენლებთან, რათა საბოლოო ბრენდი იყოს ავთენტური და ფართოდ მხარდაჭერილი.
6) თქვენ ასევე ქმნით სარეკლამო კამპანიებს ქალაქისთვის?
მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენი ძირითადი ფოკუსი ქალაქის ბრენდის სტრატეგიისა და იდენტობის შექმნაა, ჩვენ შეგვიძლია ვითანამშრომლოთ თქვენს გუნდთან საწყისი მარკეტინგული კამპანიის შესამუშავებლად.
7) რა არის ძლიერი ქალაქის ბრენდის მთავარი სარგებელი?
მთავარი სარგებელია გაზრდილი ტურიზმი, ახალი ინვესტიციებისა და ტალანტების მოზიდვა, საზოგადოებრივი სიამაყის გრძნობის გაძლიერება და ერთიანი მესიჯის შექმნა ყველა სარეკლამო აქტივობისთვის.
8) რამდენ ხანს გრძელდება ქალაქის ბრენდინგის პროცესი?
პროცესის ხანგრძლივობა დამოკიდებულია ქალაქის მასშტაბსა და პროექტის სირთულეზე. როგორც წესი, სრული ციკლი, კვლევიდან ბრენდბუქის ჩაბარებამდე, შეიძლება გაგრძელდეს 6-დან 12 თვემდე.
